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• 更新：2010-9-14 9:10:00点击：4559
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通过专业的市场调查，精准企划发现在食品企业品牌和产品广告宣传的实例中，提炼出了好的广告语的电视或平面广告效果是没有好的广告语广告效果的3倍以上。也就是说如果食品企业投放电视广告或其它平面广告时，有好的企业或产品宣传的广告语，花100万元的广告费就能起到花300 ...

• 更新：2009-9-23 7:58:48点击：944
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广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列 ...

• 更新：2008-5-17 16:22:24点击：725
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前言　　伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair  Crompton在1994年的夏天来到D&AD，建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为，很简单，这本书还没有人出版过，由于D&a ...

• 更新：2008-2-21 17:41:08点击：11914
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   企业软文广告难写吗？软文广告的写作有章可循吗？发布软文广告要讲策略吗？如何让软文广告没有 “广告味”呢？我依据几年的品牌推广经验整理了如下技巧。技巧一：提前做好软文广告计划　　软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销 ...

• 更新：2008-2-13 9:59:06点击：3141
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软文广告的目的是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买。 　　软文的本质是隐性广告，写作时须围绕产品谈开去。 　　首先，要对调研的资料进行详细的研读，同时要对相关的 ...

• 更新：2008-2-13 9:56:05点击：513
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<文案发烧>      ......      20世纪40年代,一个叫詹姆斯·韦伯·杨的撰稿人写下了5条至今仍在遵循的创意想象规律. & ...

• 更新：2006-12-7 7:01:07点击：784
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我们的目的是销售，否则便不是做广告”，大卫•奥格威的这句座右铭，相信大家都已熟知。“家庭主妇不会因为厂商昨晚在电视上说了个笑话，就去购买该品牌的洗衣粉，她们会买是因为产品承诺了一个利益点。如果你把广告经费花在娱乐消费者方面，你就是个蠢到极点的笨蛋。 ...

• 更新：2006-11-8 7:47:47点击：761
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1．千里马千里马2：心有多野，未来就有多远。梦想激涌，每个成就都是起点雷霆动力，纵情千里勇者，从不满足现状；智者，尤擅提升自我。风不息，浪不止，追求永不停步，千里马，一路勇往直前，就如您一样，为了更远大的前景不断超越自我，新一代千里马2，内外兼修，安全、美观、 ...

• 更新：2006-8-1 5:50:13点击：1953
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第一部分：如何用文案销售。    第一章：什么是文案写作？    “文案是坐在打字机后面的销售家。”朱迪斯查尔斯传播公司的总裁查尔斯如是说。这是我所曾经听说过的对于文案最好的定义。   作为文案你最容 ...

• 更新：2006-3-20 12:32:45点击：4714
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到目前为止，世界上再也没有比乔治·路易斯更狂妄的广告人了，看看他的这些 言论，你会毫不置疑地赞同我的观点。 　　广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠 倒。 　　广告是不讲民主的。 　　假如广告是一门科学，那我就是个女人。 　　 ...

• 更新：2006-3-20 12:25:18点击：1143
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1)在国际广告史上，对于广告标题的写作原则问题，提出一整套完整的思想和原则体系的似乎只有大卫·奥格威。他在《一个广告人的自白》的“怎样写有效力的广告文案”一章中谈到他所遵循的广告标题写作十大原则：    1．标题好比商品的价码标签。用它来向 ...

• 更新：2006-3-2 14:25:31点击：1982
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一、　　你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。 　　为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸 ...

• 更新：2006-1-5 18:22:16点击：837
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（一）特殊的形式 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。电视广告的各种构成要素：素材、 ...

• 更新：2006-1-5 18:12:31点击：645
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前言: 「事先申明:绝对没有贬低美术指导的意思! 」 不过很多时候,为了让一个广告创意能够延伸时(Campaignable Idea),我们必须为广告创意下一个定义,在这个时候,文案或者文字的作用,实在无人可以代替. 相对来说,美术指导在这一特定的任务上,通常 ...

• 更新：2006-1-5 17:52:00点击：1021
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